El branding de les destinacions turístiques i com les empreses del sector en poden treure profit (1a ed.)

Tornar

Temporització

  • Data: 26/05/2021
  • Horari: 09:00 a 14:00
  • Durada: 5 hores
  • Modalitat: streaming

Per poder realitzar la inscripció al curs primer us heu de registrar a la plataforma

Registreu-vos a la plataforma

Adreçat a

Professionals del turisme interessats en aprofundir en la gestió de la imatge i la reputació de les destinacions turístiques o el que s’anomena en anglès ‘destination branding’.

Docent

Dra. Natàlia Ferrer Roca

La Dra. Natàlia Ferrer Roca és Doctora en Media Studies per la Victoria University of Wellington (Nova Zelanda), Màster en Polítiques de Comunicació per la Westminster University (Londres) i Llicenciada en Periodisme per la Universitat Autònoma de Barcelona. Des del 2016 és professora a la Facultat de Turisme de la Universitat de Girona on dona classes de destination branding, city branding i emprenedoria, creativitat i innovació, i és supervisora de tesis de màster. Paral·lelament és consultora i investigadora independent en diversos projectes nacionals i internacionals, havent treballat per la Generalitat de Catalunya, la Diputació de Barcelona, The Place Brand Observer, l’European Broadcasting Union (EBU, Ginebra) i el Parlament Europeu. La seva recerca és interdisciplinària connectant economia política, polítiques de comunicació, indústries culturals i branding de destins.

Objectius

  • Comprendre què és el branding de les destinacions turístiques i ser conscient del gran repte que representa gestionar-ho correctament;
  • Aprendre eines pràctiques per poder gestionar millor la imatge i la reputació de les destinacions turístiques.

Continguts

  1. La marca de les destinacions turístiques
  2. La reputació de les destinacions turístiques
  3. Les accions simbòliques
  4. La construcció de la imatge
  5. El posicionament estratègic
  6. L’arquitectura de marca d’una destinació
  7. Branding versus màrqueting: són diferents?